bet365官方:东单国安京片子齐上阵 耐克“城市+体育”的命题作文

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  在体育市场情报服务商Sportcal公布最新全球赛事影响力国家和城市榜单中,中国打破了美国在该榜单上的“三连冠”,首次升至第一名;同样中国的北京、南京和成都都进入了城市榜单的前30位。

  毫无疑问,北京是中国600多座城市中,体育赛事举办经验和基础设施最为完备的城市,不仅是世界上首座成功申办夏奥会和冬奥会的城市,也周期性地举办北京国际马拉松等地标性赛事,还驻扎着历史悠久、球迷群体广大的国安、首钢等职业体育俱乐部。

  但是顶级赛事和职业运动员,毕竟只是北京近2200万常住人口的沧海一粟。这座城市里的日常大众,在朝九晚五(或者996)为生计奔波的同时,依然热爱并坚持参与体育运动,但是他们的故事却甚少被人讲起。

  最近,运动品牌耐克就将聚光灯投向了北京城里的普通人。

  5月5日,在北京体育重地东单球场,由耐克发起的北京99球衣争霸赛1到9号球衣终极排位赛落下帷幕。 日落东单MOP李翰侨在决胜局连胜两名挑战者,获得代表着最高荣誉、印着中国龙的1号球衣。他的夺冠也为持续了4周、辗转东单、学院路、五棵松三地的北京99球衣争霸赛画下句号。比赛期间,5000多名参与者通过1v1单挑的赛制,逐步晋级,最终接近并夺取耐克专门为此次活动设计的99件球衣。这些球衣从1到99号数字排列,以11种古代神兽为灵感, 不对外发售,只是作为比赛决出的最强99人的最终奖励。

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  北京99球衣争霸赛对16-50岁、三年内没有注册过职业联赛的公众开放,虽然最后胜出的选手多是有过参赛经验的业余运动员,但是在赛程中,不少素人选手也有机会整装上阵和对手一决高下。

  篮球是北京城市体育运动中人气最高的体育项目之一。这里不仅有CBA劲旅首钢男篮和北控男篮,还有中国的篮球赛事圣地五棵松篮球馆,以及街头篮球文化的热土东单球场。在这里举办一场号召全民参与篮球活动,自然一呼百应。

  但是,耐克对北京的动员并没有只停留在篮球领域。北京99球衣争霸赛是耐克在北京启动的消费者体验活动#甭信我 服我#的一部分。此外,跑步爱好者还可以加入耐克的深夜半程马拉松挑战;趁着国安豪取中超开局八连胜,足球迷还能在线上线下也秀一把球技。同时,耐克还在北京开启了2019YOUNG BLOOD新血计划,选拔热爱运动文化、潮流文化的音乐新人。

  即使不亲自上阵,这两天外出的北京居民肯定在地铁、街边灯箱广告上没少看到#甭信我 服我#的宣传海报,在网上也看过耐克为此次活动拍摄的创意广告。

  五部广告片——《一对一》、《走失》 、《走失》、《冠军》、《找》、《姥姥》,是耐克与长期合作的广告公司W+K 上海办公室共同打造。短小精悍的广告片京味浓重,街道办、北冰洋、片中角色的京式普通话,以及“和我姥姥一队也能赢”、“打得你满地找牙”、“零封就把球吃了”这些仿佛来自球迷论坛的对话,都展现了北京人“嘴硬实力更硬”的特点。

  在外国品牌与中国文化一次次违和又“危险”的碰撞事件过后,耐克则较好地完成了一次“北京运动人群和运动精神”命题作文。

  耐克对北京的“上心”不是心血来潮。在20bet365官方17年,耐克确定了全球12座重点城市——纽约、伦敦、上海、北京、洛杉矶、东京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞罗那、首尔和米兰。这12座体育运动底蕴深厚的城市不仅有望释放最大的消费潜力,为耐克贡献大部分的营业收入,还是耐克品牌宣传最大的一块广告牌。

  因此,耐克也从产品创新、市场营销、消费者参与等多个角度,对这些市场的运动消费人群进行了深度激活。

  此前,耐克已经在伦敦发起过Nothing Beats A Londoner的活动,2018年底趁着上海国际马拉松的时机,在上海推出了“上海没个够”主题活动。此外,耐克还先后在上海和纽约开启了两个耐克“创新之家(House of Innovation)”概念旗舰店—— “耐克上海001” 和“耐克纽约000”。

  据联合国经济和社会发展事务部的统计,目前,世界上约有55%的人口为城市居民,到2050年全球城市化平均水平将达到68%。城市不仅是经济重心,也是不少现代文化的发源和成熟地。虽然在全球化的潮流下,人们对于“世界公民”的身份心向往之,但是归根结底,每个人的身份和文化认同感还是来自成长生活的城市。

  

  因此,近年来,不少消费品牌都以重点城市作为业务布局的中枢。德国运动品牌阿迪达斯也在2016年确立了伦敦、巴黎、洛杉矶、纽约、东京、上海六大关键城市,不仅为动用旗下最先进的速度工厂为上海推出了AM4SH系列运动鞋(伦敦、巴黎、纽约也有专属系列),还在上海开设了亚太区最大的品牌中心——上海南京东路NJE800品牌中心,位置正好在“耐克上海001”对面。

  不过,品牌的城市营销策略也需要拿捏界限。毕竟,世界上的超级城市早已不是一方居民安居的一隅,而是多元文化和各方人群的交流枢纽。因此,品牌需要在城市身份特征和大众普遍认同中做好平bet365官方衡。毕竟,消费品牌,尤其是运动品牌,传播的从来不是一种封闭专属的精神理念,经营的也不是小范围的地区生意。


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